5 اتجاهات إعلانات فايسبوك ادس لا يجب تفويتها في عام 2023

67% من معلني وسائل التواصل الاجتماعي يعتبرون فيسبوك أكثر منصة فعّالة للاستفادة منها. أصبحوا جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق فعالة. كان هناك وقت تستطيع فيه العلامات التجارية اكتساب عملاء بشكل عضوي على فيسبوك، لكن هذا الوقت قد انقضى بشكل كبير. اليوم، يجب على المعلنين أن يتجاوزوا تعزيز الرسائل بين الحين والآخر إذا كانوا يرغبون في أن يصبحوا مرئيين حقًا.

بعض الإحصائيات المتعلقة بالإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي:

على الرغم من انخفاض السعر المتوسط للإعلان بنسبة 2٪، زادت الانطباعات الإعلانية بنسبة 34٪. هناك 7 ملايين معلن على فيسبوك التكلفة المتوسطة للنقرة الواحدة على فيسبوك هي 1.72 دولارًا لنلقِ نظرة على الاتجاهات الرئيسية التي ستؤثر على نشر الإعلانات على فيسبوك هذا العام.

الاتجاه 1: تكاليف الإعلانات على فايسبوك ادس

لا تزال إعلانات فيسبوك بأسعار معقولة بما فيه الكفاية لمعظم أخصائيي التسويق، ولكن التكاليف تزيد بانتظام، ويشعر العديد من المعلنين بالقلق بحق.

لماذا تستمر هذه التكاليف في الارتفاع؟ إنها مجرد مسألة عرض وطلب. يحتوي فيسبوك حاليًا على حوالي 7 ملايين معلن. كانوا 4 ملايين في عام 2016. ومع ذلك، لم تكتسب المنصة مستخدمين جددًا. بالإضافة إلى ذلك، في الولايات المتحدة وكندا، لا يزال عدد المستخدمين النشطين يوميًا ثابتًا على مر السنوات.

دراسة تتعلق بـ 200 متخصص تسويق قاموا بإنفاق 100،000 دولار على فيسبوك في أكتوبر 2019 تشرح أن:

CPM على فيسبوك قفزت بنسبة 90٪ مقارنة بالعام السابق، وهذا الرقم لا يزال يزيد. ارتفاع التكاليف على المنصة قلق لـ 85٪ من مسوقين إذا استمرت التكاليف في الارتفاع، يعتقد 47٪ من أخصائيي التسويق أنهم لن يتمكنوا من الإعلان على فيسبوك. لاحظ أنه من المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام 2023. وسيتم تفاقمه بشكل أكبر من خلال المنافسة التي أحدثتها حملات الحملات السياسية.

الاتجاه رقم 2: التطوير والواقع الافتراضي

استثمر فيسبوك بشكل كبير في الذكاء الاصطناعي (AI) لمساعدة تحسين أداء الإعلان على المنصة. ليس جميع الأدوات متاحة حاليًا، ولكنها تستحق التجربة لرؤية ما إذا كانت ستحسن عائد استثمارك.

إليك بعض الأدوات التي متاحة حاليًا للمعلنين:

تحسين ميزانيات الحملات (تحسين ميزانيات الحملات) مع CBO، تحدد ميزانيتك على مستوى الحملة بدلاً من مستوى الإعلانات. سيأخذ فيسبوك بعد ذلك هذه البيانات في الاعتبار وسيستخدمها جنبًا إلى جنب مع استراتيجية المزايدة لديك لتحسين إنفاقك.

المواقع التلقائية بدلاً من اختيار المواقع بنفسك، سيختارها فيسبوك لك، بنشر الإعلانات الخاصة بك على شبكات متنوعة مثل إينستاجرام وشبكة الجمهور وحتى مسنجر. سيحاول فيسبوك أيضًا تحسين التكاليف.

تنسيقات متنوعة وإعلانية مبتكرة إذا كنت تستخدم الإعلانات المتنوعة، تقدم هذه الخيارات نسخة مخصصة من الإعلان لكل من يراها. يكون ذلك استنادًا إلى أنواع الإعلانات التي يرتبطون بها بشكل أكبر. هذا الخيار متاح فقط لبعض الأهداف: أهداف البيع والمرور والتحويل.

ترجمة تلقائية للغات يمكنك اختيار ترجمة إعلانك تلقائيًا من قبل فيسبوك إلى لغة المستخدم المفضلة. تنبه لأن فيسبوك لا يضمن جودة الترجمات التلقائية. لذا تذكر أن تراجعها يدويًا.

تحسينات متعددة للنصوص لم يتم نشر هذه الميزة بالكامل بعد، لكنها متاحة لبعض المستخدمين وستكون متاحة في البداية لأهداف إنشاء حركة المرور وتثبيت التطبيقات والتحويل. يمكنك تقديم خمسة خيارات مختلفة للنص الرئيسي والعنوان والوصف في إعلاناتك. بعد ذلك، سيعرض فيسبوك تركيبات نصية مختلفة للمستخدمين استنادًا إلى ما يمكنهم التفاعل معه بشكل أكبر.

فيما يلي بعض أمثلة المتغيرات التي يمكنك تقديمها لفيسبوك:

قم بتضمين معلومات عن السعر

الخيار 1: خدمات شاملة متاحة بأسعار منخفضة!

الخيار 2: خدمات شاملة متاحة مقابل 19.99 يورو فقط! إضافة معلومات تتحدث إلى الجمهور

الخيار 3: اوفر المال من خلال الاتصال بنا! الخيار 2: 80% من العملاء الجدد يوفرون عند الاتصال بنا! دمج اقتباس من شهادة

الخيار 4: “أفضل بيتزا في بيزييه” – العميل X

الخيار 5: عملاؤنا جربوا بيتزا وهم راضون بنسبة 100٪ لقد قام فيسبوك أيضًا مؤخرًا بتقديم الإعلانات في الواقع المعزز، والتي تسمح للمستخدمين بتجربة المكياج أو اللعب مثلاً.

في الولايات المتحدة، عاش 63% من الأفراد تجربة واقع معزز مع العلامات التجارية. هناك فرصة ضخمة للمعلنين على فيسبوك بخصوص هذا الشكل.

الاتجاه 3: الأولوية للجوال وMobile Studio

تأتي 93٪ من إيرادات الإعلانات على فيسبوك من الإعلانات على الجوال. وهذا يعني أن الجوال يجب أن يكون أولويتك!

الفارق الكبير بين الإعلانات على الجوال والإعلانات على سطح المكتب يتعلق بما يوجد تحت الصورة. على سطح المكتب، يوجد عنوان ووصف، أما على الجوال، فإنه لا يوجد سوى عنوان URL وعنوان.

عند كتابة إعلان على سطح المكتب، يجب تجنب التكرار في النص الرئيسي والوصف. بالنسبة للجوال، يجب التأكد من وجود جميع المعلومات الهامة في النص الرئيسي.

عمل آخر “يجب فعله” للإعلانات على الجوال على فيسبوك يتعلق بإنشاء زر الدعوة للعمل (CTA). تعمل الإعلانات بدون CTA على الحصول على عدد أقل من العملاء المحتملين وتكلفة اكتساب أعلى.

تشير نتائج الاختبارات إلى أن عدم وجود CTA يمكن أن يزيد من تكلفة الحصول على العميل المحتمل (2.5 مرة أغلى). بالإضافة إلى ذلك، أي خيار CTA يظهر أنه أكثر فعالية من عدم وجود أي خيار.

لاحظ أن استوديو الجوال لفيسبوك يتيح لك إنشاء إعلانات متنوعة ومتحركة بضغطة زر من هاتفك النقال في بضع دقائق. حان دورك!

الاتجاه 4: الإعلانات في القصص (Stories)

حتى الآن، عندما كنا نفكر في فيسبوك، كنا نفكر في خلاصته. ولكن الآن يركز فيسبوك على القصص.

عندما أطلق فيسبوك هذه الميزة “القصص”، كان هناك العديد منا الذين لم يروا لها فائدة. ومع ذلك، في الوقت الحالي، يستخدم أكثر من 500 مليون مستخدم هذه الميزة.

القصص على فيسبوك هي صور وفيديوهات ورسائل بشاشة كاملة تتوفر فقط لمدة 24 ساعة. تظهر الصور لمدة خمس ثوانٍ. أما الفيديوهات، فتعرض لمدة 20 ثانية. يجب التنويه أن مقاطع الفيديو المباشرة تختفي عندما تتوقف عن بثها.

الإعلانات التي يمكنك وضعها في قصص فيسبوك يمكن أن تكون بتنسيقين مختلفين اعتمادًا على أهدافك: “التصوير بالجوال” يشير إلى الإبداعات التي تشبه المحتوى العضوي للقصص، مثل تأثير استخدام كاميرا هاتف نقال أو “وضع السيلفي”. بينما “التصوير بالاستوديو” يشبه أكثر الإعلانات التقليدية التي يمكن نشرها في خلاصة الأخبار.

يبدو أن التنسيق “التصوير بالجوال” هو الأكثر فعالية مقارنةً بالتنسيق “التصوير بالاستوديو”. هذا ينطبق على جميع الأهداف باستثناء الوعي بالعلامة التجارية. لذا يجب عليك التخلي عن الفكرة المسبقة بأن الإعلانات في قصص فيسبوك يجب أن تكون عالية الجودة ومعقدة لتكون فعالة.

الاتجاه 5: الفيديو والارتباط

كل يوم على فيسبوك، يتم مشاهدة حوالي 8 مليارات فيديو. معظم هذه المشاهدات تحدث على الجوال. لذا، إذا كنت ترغب في المنافسة، يجب أن تقوم بإنشاء إعلانات فيديو ممتعة للمشاهدة من الهواتف الذكية.

علاوة على ذلك، يتم مشاهدة 85% من إعلانات الفيديو بدون صوت. وهذا يعني أنه يجب عليك تضمين نصوص توضيحية. يمكنك إنشاء نصوص توضيحية تلقائيًا وتحريرها، أو كتابتها بنفسك، أو تحميلها من ملف.

بمجرد أن تقوم بنشر إعلانات الفيديو الخاصة بك، يمكنك استخدام الإحصائيات من حملات البث هذه لإنشاء جمهور مستهدف بشكل خاص (هذا الجمهور المستهدف سيتألف من الأشخاص الذين يتفاعلون مع مقاطع الفيديو الخاصة بك). الفكرة هنا هي أن تستخدم هذا الجمهور المستهدف في تطوير حملات أخرى.

على أية حال، سواء كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تُبث في القصص أو في خلاصة الأخبار أو في أماكن أخرى، لا يزال الفيديو هو أفضل وسيلة للتواصل مع العملاء الحاليين والمحتملين.

استغل هذه الفرص على فيسبوك لزيادة وجودك عبر الإنترنت وتطوير قاعدة بيانات العملاء المحتملين الخاصة بك!